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娱乐营销初试 雅虎搜星几功几过?  

2006-09-29 06:29:13|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 娱乐营销初试 雅虎搜星几功几过?

阿祥

(首发天极网)

   “雅虎搜星”创意盛典活动即将在9月28日划个句号,不知三导广告片首映会不会创造出一个娱乐营销的奇迹?

  从一开始,我就认定,这是马云的一次精心炒作,包括冯小刚在1月4日的新闻发布会上骂记者,都难免“愿打愿挨”的炒作之嫌。

  看了三大名导的60秒广告片,陈凯歌指挥范冰冰到处找一只叫阿虎的狗,冯小刚广告片里,扮演暴发户的范伟利用雅虎查出自己的祖宗八代,张纪中更是执导上演了一出搜索引擎侦破案,甚至找出自己的前世。应当承认,名导就是名导,各自的创意都是独具匠心。但是,对于互联网上的搜索用户来说,都只是令人一笑了之的小儿科,耗资3000万,甚至还不如一个“馒头”。试想,百度和Google的用户会因为范伟学说山西话,而改变自己的搜索习惯吗?没有用过搜索引擎的大众,又有几人会因为范冰冰的几滴眼泪记住雅虎?

  准确地说,用户选择搜索引擎,就是一个习惯。全球近10亿网民上网,谁不想在极短时间内找到自己最需要的东西?搜索引擎几乎与互联网同时诞生,由于文化的不同,由于需求的不同,用户群一旦选择了自己喜爱的搜索引擎,就会成为一种习惯。习惯成自然,只要用得顺手,用得其所,用户一般不会喜新厌旧。

  雅虎人士引用相关数据来证明,因为“雅虎搜星”的促进,雅虎中国的搜索流量在今年1月就已经增长了1倍,并以高速增长率超越Google跃升市场第二地位。其实,在中国,雅虎的市场份额早在2005年3月就超过了Google,排名第二,那时,“阿巴”还没有缔结良缘,更然没有孕育“雅虎搜星”呢。硬把雅虎超越Google归功于“雅虎搜星”,显然与实情不符。

  不能否认,雅虎中国一年来的进步是可喜的。《2006年中国搜索引擎市场调查报告》显示,雅虎成为用户忠诚度上升速度最快的搜索引擎,与去年同期相比,忠诚度上升了15.6个百分点。这个成绩应当归功于雅虎的技术创新和本地化服务,比如,雅虎组建的中美搜索技术团队日益强大,保证了产品研发项目进展有条不紊;又比如,雅虎先后收购5家国际知名的搜索服务商,获得了各个领域搜索的核心技术,并在此基础上开发出了YST,不仅彻底摆脱了对Google的依赖,而且抢先Google和微软MSN等对手一步,顺利完成了本土化布局,把YST搜索技术作为中国市场本土化应用的重中之重;再比如,今年3月底,雅虎中国首页改头换面,不仅增加了内容、搜索、工具、社区、推荐等新功能按钮,也在首页右侧增设了一些内容精选,如“推荐头条”、“最新资讯”、“音乐推荐”、“图片推荐”、“知识堂”等等,调整之后的首页,摒弃了传统的内容编辑方式,通过智能判断推送高关注度的新闻、图片和酷贴,从而让更多的用户分享群体取向,8月15日又围绕社区化进行全新改版,突出互动与个性化的信息服务提供。如此种种,都与“雅虎搜星”无关。

  马云认为,搜索引擎内在拼技术,外在拼品牌,因而不惜斥资3000万元,启动“雅虎搜星”,创造了中国互联网业的广告之最。对于马云的娱乐营销路线,舆论各执一端,有褒有贬。

  从阿里巴巴的战略高度看,雅虎中国专注于搜索,借娱乐圈的名人效应来炒作一下,提高雅虎搜索的知名度,也未尝不可。但是,如果把振兴雅虎中国的希望寄托在“雅虎搜星”,只能是自欺欺人了。有例为证,Google和百度都没有搞娱乐营销,一个是全球搜索老大,一个是中国搜索第一,靠的是一流的技术和卓越的服务。再者,雅虎在中国超越Google,依然取决于技术和服务的力量。

  从娱乐营销的效果看,“雅虎搜星”无非是炒“超女”的冷饭,无论是知名度、影响力,还是观众的参与,都没能看来居上。因此,分析人士认为,“互联网企业不适合做娱乐营销!”从“搜狐彩玲小姐“,到“搜狗美女野兽登山队”,再到“网络超女”,互联网没有娱乐营销真正成功的案例。“雅虎搜星”会不会是马云的一个决策败笔呢?

  总的来看,雅虎搜索半年来的业绩还是不错的,而且正处于占升势头。如果把3000万投向搜索技术和服务的创新,也许会比三大名导的广告创意效果更好。毕竟,对于用户来说,搜索引擎只是一个工具,重在应用,即拿是造星运动圈定的那些热衷于体育和娱乐的时尚人士,也不会把搜索的功能与明星的娱乐划等号。雅虎中国何苦要舍本逐末呢!

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