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谁还能攫取手机的暴利?  

2007-01-24 11:42:28|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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谁还能攫取手机的暴利?
作者:阿祥 出处:天极ChinaByte
 
   摩托罗拉最新财报显示,去年第四季度收入增长17%,利润却下降了48%。

  据市场研究机构iSuppli数据,苹果每部4GBiPhone手机的生产成本约为230美元,毛利润率50%。

  一个是老牌手机制造商,一个是手机业的后起之秀,苹果的利润率为何比摩托罗拉高出那么多?

  其实,主要差别只是算法不同而已。摩托罗拉是全球第二大手机制造商,市场份额很高,但销量最大的是中低端机型,难以带动整体利润的增长。

  苹果目前只推出高端产品iPhone手机,起价499美元,尚未接受市场的检验。也就是说,苹果手机的利润率,只是分析人士根据定价算出来的,只是单部手机的利润率,而且还没有经过市场的检验。

  目前,整个手机行业的平均利润率已跌到10%以下,只有极少数的手机巨头,利润率尚勉强可以达到10%以上,别说是50%的利润率,即使20%也很难保持了。

  我们已经看到,在日益萎缩的利润率的压迫下,日系手机全线溃败,韩系手机正在重蹈日系手机的困境。在日韩手机两大方阵中,还能挺住阵脚的,是索爱和三星。去年第三季度,索爱手机利润率为14.9%,高于诺基亚的13%(第二季为15.2%),成为利润率最高的手机厂商;排名第三的三星手机利润率也达到了11%。这三大手机巨头的利润率保持在10%以上,因为其核心竞争力各有优势,诺基亚是全球第一品牌,用户忠诚度极高;索爱是两大著名品牌的结合体,研发实力居于世界领先地位;三星的闪存在全球排名第一,作为手机的主要部件,其成本控制得天独厚。

  深入分析不难发现,这三家手机厂商也面临利润率的压力。

  据一份研究报告分析,在全球范围内,只有诺基亚手机的利润率比较稳定,从2005年到2008年,平均每部手机利润率从15%提高到18%。但是,诺基亚2005年第四季度财报显示,虽然实现了35%毛利率,但手机平均价格持续下滑,运营利润同比下滑6%,净利润同比下滑1%。很显然,诺基亚品牌号召力再大,也挡不住价格下滑的趋势,为了稳定全球第一的份额,必须不断降价,必须牺牲利润。

  三星手机的销量正在下滑,两位数的利润率已经很难保住了。摩托罗拉运营利润率目标也从11%降至4-5%。在诺基亚和三星的夹击中,高端机型一直没有形成很大气候。据悉,为了提高利润率,摩托罗拉可能裁员,其实,这只能聊解眼前的尴尬,并不能保证长久的增长,因为裁员只是压缩成本的一个因素。

  德银分析师BrianModoff认为,“低价手机是需求增长的方向,这将令整个手机行业的价格和利润率承受压力。”是的,手机的暴利时代一去不复返了。

  作为市场的迟到者,苹果手机之所以受到关注,一是品牌,二是技术,三是内容,凭借其软硬件研发实力,其手机可以创造较好的利润空间。尽管如此,苹果要与诺基亚等老牌手机厂商竞争,也绝非轻而易举。事实上,iPod已经开始衰退,推出iPhone手机,显然是苹果的一种应变策略。从PC转向电子消费,把iPod拓展到iPhone手机,主动转型只是迫于无奈。

  对于来说,没有足够的市场规模,iPhone手机能做多大还是一个未知数,赢在利润率更是难乎其难。

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