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生活搜索格局奠定 阿里系生态优势凸现  

2008-06-27 10:07:35|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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生活搜索格局奠定  阿里系生态优势凸现

罗会祥

 

    网民越来越离不开搜索引擎了,搜索与生活的联系越来越紧密。近日,艾瑞咨询发布的国内首部《中国生活搜索行业市场研究报告》认为,生活搜索网站将在2008年实现由成长期到成熟期的过渡,融入到百姓的日常生活和商家的日常经营当中。这个结论的支撑点有两个:一是生活搜索网站覆盖人群达到1.03亿,已经成为中国网民上网的主流应用之一;二是在中国网民平均浏览量网站排行榜上,生活服务类网站首次进入前十名,排在第七位,用户关注度显著提高。

    在生活服务类网站家族中,生活搜索网站只是一个分支,而且还是后来者,为什么能达到39%的年增长幅度?艾瑞认为,从搜索引擎市场的竞争趋势看,生活搜索与日常生活息息相关,在衣食住行吃喝玩乐等各个方面,满足了人们的基本需求。从资本市场层面上看,资本的大力介入,为生活搜索网站解决了资金困难,整个行业发展进入快车道。

    随着口碑网、酷讯、赶集网的脱颖而出,国内生活搜索市场的发展格局基本奠定,其竞争态势也日趋明朗。根据艾瑞报告的全面深入分析,笔者认为,国内生活搜索网站已经跨越“原始积累”阶段,在第一轮市场瓜分中,口碑网胜出,用户规模突破1000万,以用户月度总访问次数3194万次和人均月度访问次数1.85次位居榜首,月度访问总量几近第二名酷讯网和第三名赶集网的总和,在生活搜索行业获得了无可争议的领导地位。

    生活搜索方兴未艾,市场竞争日趋激烈。综合考察不难看出,口碑网的胜出乃顺理成章之事。据The Kelsey报告分析,在50%以上的本地搜索用户中,有10%的用户在完成搜索之后便是消费。对于用户和商家来说,生活搜索就是一座桥梁,一头连接用户,一头连接商家,这座桥梁越畅通,生活搜索的效率就越高。口碑网拥有阿里巴巴集团强劲的资源优势,用户从搜索到交易再到支付,一站搞定,舍此而求谁?

    在未来的竞争中,口碑网依托阿里系电子商务生态链优势,仍然是酷讯、赶集网等对手难以超越的高度。

    在生活信息获取方式上,“雅虎+口碑”创造了新的生活搜索模式。雅虎原有分类信息平台进行整合,与口碑网的黄页实现完美嫁接之后,现结合社区的应用,不仅能为用户提供更多的资讯和便利,而且可以避免单一生活搜索网站的用户依赖度和粘性低的弊端。

    在生活搜索交易环节上,“支付宝+口碑”为在线消费提供了保障。生活搜索的目的是更满意的消费,在这个方面,阿里系的生态优势更加明显。口碑网是国内流量最大的生活搜索网站,淘宝网是国内最大的C2C平台,支付宝是国内最大第三方在线支付工具,从搜索到交易再到支付,实现了一条龙服务的快速通道。至少在目前,这个生态系统是国内其它生活搜索网站无法达到的境界。

    当生活搜索融入大众日常生活之后,数以亿计的网民更加依赖生活服务平台。另外,无论商家还是用户,都要通过生活搜索及其后续的完善服务体系,来满足自己的最大需求。从这个角度看,生活搜索网站仅仅停留在搜索层面,要想求得更大更快的发展,显然是心有余而力不足了。

 

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