注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

罗会祥网络易家

为文而博 为友而网

 
 
 

日志

 
 
 
 

搜索引擎不该助纣为虐  

2008-07-15 10:03:09|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

搜索引擎不该助纣为虐

罗会祥

 

 

    常年在网上行走,没有用过搜索引擎的,微乎其微,但是,真正知道我们在搜索之后的每一次点击,都能给搜索引擎公司带去广告效益的,更是微乎其微。不过,深谙此道秘技的大有人在。

    请看计世网的最近一条消息:“瑞星向IT业界发出警告称,最近一年多以来,瑞星全球反病毒监测网截获的Clicker(木马点击器)类病毒正以几何级数增长,涉及所有主流的‘点击付费’广告。瑞星警告说,Clicker病毒仅仅是点击欺诈中最简单的一种牟利方式,病毒经济的牟利方式五花八门。”

    关键词广告是搜索引擎公司获利的重要源泉,主要采取CPC(每次点击付费)计价模式,也百度、谷歌、雅虎等公司的营收支柱。关键词广告主按出价高低排名,谁出的钱最多,谁的排名就最靠前,谁就能最先被用户搜索到。反过来看,搜索引擎公司要从客户那里套钱,套更多的钱,就必须千方百计提高关键词广告的点击量。

    于是,一种欺骗客户的虚假点击应运而生。

    早在2006年,美国搜索引擎广告点击欺诈现象被暴光,当年第二季度总体欺诈点击率是14.1%,比第一季度有所上升。同期,国内约有三分之一的广告客户认为自己是点击欺骗的牺牲品,有过之而无不及。据正望咨询2007年3月的一份调查报告显示,百度的平均点击欺诈率为34%,而Google也达到24.1%。易观国际在调查过468家搜索引擎广告客户之后指出,33.12%的企业用户认为自己曾遭受过点击欺诈。这些调查数据与广告客户的反应基本吻合。

    到了今年,欺诈点击愈演愈烈,竟然利用“Clicker”(点击器)类病毒套取广告主的广告费,甚至形成了一条黑色产链,令人触目惊心。

    木马点击病毒泛滥成灾,搜索引擎公司负有不可推卸的责任,原因很得意,搜索引擎在整个产业链上居于主导地位,一旦与广告代理商、和病毒犯罪团伙形成“共同利益体”,就会形成更深广的危害。搜索引擎公司以关键词赢利,而广告主投入大笔广告费,换来的竟然是无效点击,岂不冤哉!从小处看,只是广告主赔了夫人又折兵,得不偿失。往大里看,假如千千万万广告主吃亏上当之后,坚持拒绝关键词广告,势必摧毁整个产业。

    对此,华军软件园主编米晓彬认为,如果任由点击欺诈病毒肆虐,“欺诈点击”就会慢慢“驱逐”正常广告。

    不过,最后更受伤的还是搜索引擎公司,因为一旦关键词广告的根基被摧毁,搜索引擎的重要财源也就断绝了。皮之不存,毛将焉附?因此,百度也好,谷歌也好,都不能只顾眼前利益,而忽视产业的将来,更不能见利眼开,助“Clicker”为虐,以欺诈手段赚取黑心钱。

    重建网络广告市场的诚信,百度谷歌雅虎责无旁贷。

 

本博文章均为原创,拒绝不经作者同意的任何形式转载和使用。

联系方式如下:

MSN:ABL536@MSN.COM

QQ:175820473

mail:axiang0188@163.com

  评论这张
 
阅读(292)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017