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视频播放,盈利才是硬道理  

2008-10-17 11:05:59|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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视频播放,盈利才是硬道理

阿祥

 

    随着“QQ影音”的悄然登场,腾讯已经拉开进军播放器市场的阵势,视频播放领域又将上演一场新的较量。

    经过多年的市场培育,视频播放的商业价值日益显现,并已进入收获季节。因此就注定了,这个市场所蕴藏的巨大财富,不可能为任何一家企业独吞。市场对谁都有机会,但机会属于有准备的人,显而易见,腾讯的“QQ影音”是有备而来,志在必得。

    腾讯要摘视频播放的桃子,锁定的目标也很明确,那就是挑战暴风影音,并将取而代之。腾讯有关人士公开表示“暴风影音过去两年多中,产品层面没有突出进展,CEO冯鑫没有为暴风影音树立起有力的竞争壁垒。”

    此论不无道理,但是,不论暴风影音的产品层面有无突出进展,只就“竞争壁垒”来看,暴风影音已经拥有的地位也不是轻易可以撼动的。

    目前,暴风影音拥有互联网90%的视频用户,覆盖人数超过1亿,日均用户达2200万以上,这个份额奠定了它的行业老大地位。这是一个方面。另一方面,暴风影音已经开始进入盈利阶段,今年年底将实现视频广告月收入1000万的目标,而2009年上半年的视频广告总收入将有望达到一个亿。

    份额与盈利相辅相承,份额来自于服务能力,盈利则得益于商业模式,缺一不可。暴风影音拥有这两个优势,本身就是一种竞争壁垒。

    在服务能力方面,目前互联网上流行的视频格式多达300余种,无论是微软的Windows MediaPlayer,还是Real的Realplay,有些格式都不支持,这让用户非常郁闷。难能可贵的是,暴风影音几乎能够兼容所有视频格式,不仅新用户慕名追捧,就连微软和Real的许多老用户也掉过头来,重新选择和使用暴风影音,笔者便是其中之一。从播放软件转型为视频播放平台以后,暴风兼容各种格式的优势得到进一步放大。

    在盈利模式方面,暴风影音2008版不仅整合了本地播放、在线直播、在线点播、高清点播等几乎所有视频播放服务形式,更重要的是赢得了搜狐、土豆网、PPS等20多家网站的合作,从而创建了一条上下游企业优势互补的产业链,通过利益分成的模式,可保自身及其合作伙伴共同盈利。

    对于所有互联网公司来说,盈利是最重要的,视频播放更是如此。从投入到盈利,视频播放市场经历了一个漫长的消耗期,由于应用环境不成熟,由于政策因素的制约,在过去的数年里,视频播放企业步履艰难。视频播放市场进入收获期,并不意味着,谁进来都能及时摘到桃子。

    腾讯具有综合门户、互动平台、及时通讯、用户资源等诸多优势,固然可以成为“QQ影音”的优势资源,但也不要指望一朝出手尽在其中。不应怀疑腾讯的营销能力,腾讯也不应轻视对手的实力,腾讯要想成为视频播放的一方诸侯,必须先迈过两道坎,一是开发出支持所有视频格式的播放软件,二是培育足以实现盈利的市场规模,并在此基础上创建一个清晰的取盈利模式。

 

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