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高德亏损:利润能否换来市场?  

2013-11-21 14:49:52|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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阿祥

 

    据高德第三季度财报显示,高德本季净亏损440万美元。

    高德上市以来,首次出现亏损,自然值得关注。不管怎么看,高德本季大亏,都摆脱不了百度的影响。准确的说,是百度高调出击移动地图,高德匆忙应战乱了阵脚,亏得其所。

    究其原因,高德亏在“三失”:

    一亏被迫免费,丢失主要收入来源。高德的重要收入来源之一是汽车导航,原来一直与汽车行业合作,其营收主要来自于前置预装。本来,百度等在线地图的迅速崛起,已经严重冲击了高德的市场地位,直接导致高德从一季度开始,盈利能力逐渐减弱,二季度净利润下滑57%。恰在此时,百度地图永久免费,高德倍受压力,不得不宣布免费。对于高德来说,全面免费,直接影响其营收,势必重创其重要的盈利支柱,导致其营收进一步锐减。现在,第三季度财报已经证实,免费把高德拖进了亏损的泥坑。

    二亏匆忙应战,缺失互联网基因。在线地图的崛起,严重打击了传统地图导航。高德面临一个重要转折关口:必须由传统导航转向在线导航,否则只能坐以待毙。在百度地图的猛烈冲击下,高德匆忙上阵,转战移动互联网。但是,高德并没有互联网基因,在移动互联网领域,对于应用需求和用户习惯的了解,高德先天性不足。百度地图凭借开放平台和生态链的先天优势,快速聚拢用户、赢得流量,形成了“位置”服务的核心竞争力。因此,在移动导航市场呈现爆炸似增长以来,高德只能眼看着百度高歌猛进,一路领先。

    三亏投入滞后,丧失最佳领先时机。从传统地图转向在线地图,对高德既是挑战,也是考验。高德在地图行业深耕多年,自然明白,这个行业比拼的实力和投入,所以,高德傍上大户阿里巴巴,就是希望借助阿力的实力和人脉,在移动互联网打造一个导航巨无霸。但是,高德的准备不足,阿里的反应太慢,在拥有雄厚互联网资源、并抢先登录在线地图的百度面前,一切都来得太晚。

    在“高百免费之战”后的第一个季度,高德捧出一个亏损的财报,不能不让股东们失望,而更失望的还量高德。据CNIT-Research(中国IT研究中心)最新发布的《中国手机地图市场监测报告》显示,百度地图在手机地图客户端累计用户市场占比达54.26%,在周活跃累计用户中的市场份额达51.06%,双双超越高德、搜狗等地图厂商,稳居第一。

    未来,高德以利润缩水换取市场的梦想,能否变成现实,还是一个未知数。但是,百度地图的领先优势已经形成,即使高德加倍投入,也很难超越。高德要想跳出亏损泥坑,重振雄风,首先要摆脱亏损的困境,然后,前面还有很长的路要走!

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