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中兴星星1号,在“茶叶蛋的美丽传说”中升空  

2014-07-11 13:11:12|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中兴星星1号,在“茶叶蛋的美丽传说”中升空

阿祥

 

       第一次在微信朋友圈打开《茶叶蛋的美丽传说》,视线与思维便由着解说牵引而去,从茶叶蛋取材的严格与制作的精细,转换到星星1号设计的卓绝与品质的高贵,当茶叶蛋的一圈圈弧线,演化成星星1号的星轨时,由不得捧腹大笑,实在是妙。

 

中兴星星1号,在“茶叶蛋的美丽传说”中升空 - 阿祥 - 罗会祥网络易家

 

中兴星星1号,在“茶叶蛋的美丽传说”中升空 - 阿祥 - 罗会祥网络易家

  

        笑余沉思,惊叹不已,不能不为中兴手机的杰出营销拍案叫绝。虽然网友戏称它是“史上最扯蛋的视频”,但台湾东森电视台则称它为“奇葩广告”,认定它是一次“另类创意营销”。

 

中兴星星1号,在“茶叶蛋的美丽传说”中升空 - 阿祥 - 罗会祥网络易家

 

中兴星星1号,在“茶叶蛋的美丽传说”中升空 - 阿祥 - 罗会祥网络易家

 

        说它是“奇葩广告”,奇就奇在,它把两个互不相关的物体——茶叶蛋与中兴手机,天衣无缝地连缀在一起,通过丰富的联想,亮化了选材、造型、工艺等共通元素,出人意料的自然过渡,出奇制胜的精妙点题,既在意料之外,又在情理之中。天下广告,叹为观止。

        说它是“另类创意营销”,妙就妙在,中兴手机借助互联网思维,完美实现了品牌视频化、视频网络化、广告内容化的营销转型。无论是“舌尖上的茶叶蛋”,还是“史上最丧心病狂的广告”,这些评价都是对它的另类褒奖,从本质上肯定了它的创意别出心裁。

        中兴虽是手机制造商,但并不缺乏互联网思维。在《茶叶蛋的美丽传说》策划和传播过程中,中兴把互联网思维运用得炉火纯青。

        首先,创意充分调动最有利的网络手段。选择网络上最红的人叫兽易小星组建创作班底,模仿年度最火纪录片《舌尖上的中国》的风格,使用最受网民喜爱的诙谐调侃无厘头的方式进行讲诉,精妙的台词,经典的旁白,精致的画面,为受众提供了快乐的视觉体验。

 

中兴星星1号,在“茶叶蛋的美丽传说”中升空 - 阿祥 - 罗会祥网络易家
 
中兴星星1号,在“茶叶蛋的美丽传说”中升空 - 阿祥 - 罗会祥网络易家

  

       其次,传播广泛覆盖最前卫的新兴媒体。通过微博、微信、社区、论坛等社会化媒体及主流视频网站,全面推广营销,不留任何死角。先在叫兽易小星主发《茶叶蛋的美丽传说》视频,再由中兴官微以#星星的美丽传说#话题转发,并通过外围推广,当晚问鼎视频24小时榜,名列热门话题总榜第9位。

 

中兴星星1号,在“茶叶蛋的美丽传说”中升空 - 阿祥 - 罗会祥网络易家

  

        《茶叶蛋的美丽传说》的传播效果出奇的好,一是在主流视频网站获得10余个推荐位,网络播放总量超过434万次;二是形成了自发的多轮扩散,台湾媒体自发转播,国内众多营销圈黄V、蓝V纷纷转载,多类型公众号予以解读。

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        说到这儿,又想到了那条传统的让人喷饭的广告:“XX广告做得,没有XX冰箱好”。其实这话并没错,只是生硬强加,令人不悦而已。从商家的营销目的看,打广告,就是为了卖产品,广告好,更要产品好;产品不好,广告再好也难卖。但是,当今时代信息泛滥,酒香也怕巷子深,再好的产品,也得借助营销进行推广。

       星星1号是中兴专为其粉丝精心打造的一款4G手机,主打外观漂亮、语音声控两大特色,更适合年轻一族使用。《茶叶蛋的美丽传说》从形式到内容,都适合年轻人的欣赏趣味。要说这个视频广告做的好,好就好在,它准确的找到了喻体与本体的契合点,并对星星1号进行了鲜明的品牌定位和有效传播。

 

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      因为《茶叶蛋的美丽传说》的成功营销,星星1号脱颖而出成为市场上“最亮4G星”,同时,也为互联网营销创造了一个极为难得的经典案例。

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